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OEM企业如何创建自己的品牌（2）
日期：2007-12-4 13:26:27

OEM企业如何创建自己的品牌（2）

 
    OEM企业如何创建自己的品牌
    上面正反两个案例，其实已经非常明确地告诉了我们的企业，做自己的品牌不容易但也不是不可能，关键是，在创建自己的品牌之前，必须要了解这个行业的品牌运作奥妙，同时寻找适合自己品牌生长的空间，不能仅凭一时的心血来潮就盲目上马，以下几点，给一心想创建立自己品牌的OEM企业以参考：
    一、敢于突破现有品牌秩序的野心，必须找到容易成功操作的突破点。
    做品牌是一个企业的战略行为，必须要找到足够的理由，或者是行业中有机会，或者是自己在某一方面有独特的能力，可以突破现有品牌控制的的市场局面，如五谷道场之发现油炸方便面的共性弱点并以非油炸攻击之。
    二、建立专门的品牌策划团队
    在正式运用之前，必须要建立一支有经验有创意的品牌策划团队，因为，我们这是在跟有着漫长历史的品牌企业竞争，我们必须有有足够的策划能力和随机应变的能力，以确保自己品牌的健康成长。
    三、明确品牌定位、并把定位的信息有效传播给目标人群
    在确定自己的品牌定位之前，必须顺利回答三个问题：1、我们的目标人群是哪些人？2、我们能为这些目标人群提供什么样的利益？3、在所有能提供同样利益的品牌中，顾客凭什么选择我们？如果你能回答了，那么品牌定位也就出来了，如果回答不了，那请你再思考而不要匆忙投入广告！
    四、考虑投入产出，不要过分崇拜广告
    OEM企业的利润来之不易，不要以为广告一打，就能建立品牌了，品牌不是仅靠广告支撑的，而是靠系统科学的品牌管理以及坚定不移的品牌战略执行。品牌运作一定要考虑投入产出，不能急功近利盲目投入，有时候品牌运营更讲究的是一种企业的耐力。
    四、注重产品质量
    品牌承载的基础就是产品，无论你在广告上投入多大，宣传攻势如何猛，你的产品质量将最终决定你的品牌是否成功，这是品牌的命根子，只有以高质量的产品和高质量的服务，才能为品牌的建立打下扎实的基础。
    五、注重品牌整合传播
    整合传播是指在品牌战略的指导下，运用一切传播工具为品牌加分，也就是说，无论你是终端促销活动还是高空广告，乃至企业网站上的信息，都应该向外界传播一个品牌信息，而这一个品牌信息，就是品牌的整合点。只有聚焦，才能准确地告诉目标人群，我们的品牌，与对手有什么不同，以及本品牌的核心价值。
 
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